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玩好绿色营销,家居企业增添新势能?

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一个有意思的现象是,“绿色”几乎已经成为了所有家居企业、家居品牌的必属前缀词,尤其是近年来,随着人们环保理念的逐渐增强以及国家相关政策的大力倡导,家居企业无不例外的将“绿色”作为生命养分注入了血液里,融入进了公司的成长骨骼中。小编发现,家居企业的“绿色营销”使用率正逐渐成火爆之势。

玩好绿色营销,家居企业增添新势能?

一个有意思的现象是,“绿色”几乎已经成为了所有家居企业、家居品牌的必属前缀词,尤其是近年来,随着人们环保理念的逐渐增强以及国家相关政策的大力倡导,家居企业无不例外的将“绿色”作为生命养分注入了血液里,融入进了公司的成长骨骼中。小编发现,家居企业的“绿色营销”使用率正逐渐成火爆之势。

究竟何为绿色营销?英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》中指出:“绿色营销是一种能辨识、预期以及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。”通俗理解,绿色营销即指企业以环境保护观念作为经营哲学思想,将绿色文化作为价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。毋庸置疑,它是一种适应21世纪消费需求而产生的新型营销观念,符合人们追求健康、平安、环保的意识形态。

而家居企业通过绿色营销,无疑能给自己的品牌极大地增长新势能。那么,家居企业究竟应如何切合自身做绿色营销?如何让自己的营销更加可持续化?

(图片来源:拍信创意,侵删)

绿色认证,打造可持续的产品

家居企业进行绿色营销的有效手段之一,就是通过申请“绿色认证“或者“生态标签“认证直接打造自己的绿色产品。在家居领域,国际上有ISO国际标准认证、FSC森林认证等;国内有中国环境标志(十环)认证、CQC质量环保产品认证、CTC中诚标志认证等。权威知名的绿色企业认证标志有利于向消费者展示企业为环境所作的贡献。根据《中国新生代时尚消费白皮书》的数据显示:80.4%的受访者表示,企业社会责任会影响到个人购买行为,由此可见,在M、Z世代的消费人群中,有社会责任感的企业更容易获得他们的好感。

前段时间,大自然家居获得由中国质量认证中心(CQC)颁布的《碳中和证书》,成为行业首个实现碳中和的标杆企业。这一权威认证正是大自然家居在“双碳”政策背景下,向消费者彰显大自然家居以企业力量与责任助力“双碳目标”早日达成的最好证明。在小编看来,大自然家居的这波操作,无疑助力了品牌在消费者心目中的好感度飙升。在获得碳中和证书不久,大自然家居就正式推出了自己的碳中和产品,狠狠的收割了一波流量,可见绿色营销能给品牌带来多强的讨论度和关注度,小编有理由相信,这个话题在未来很长的一段时间内都可能是行业焦点。

(图片来源:拍信创意,侵删)

其实,家居行业很多企业、品牌都意识到了“绿色营销”、“绿色认证”的重要性,并且十分深谙此道,在“绿色认证”的道路上修炼得炉火纯青。例如:曲美家居是行业率先通过“十环”认证的企业,这些年以来,也一直致力于各个权威、知名的“绿色”和“生态”标志认证,为中国家居行业健康、可持续发展作贡献。

除了为产品贴上生态标签外,家居企业也十分善用第三方出具的绿色产品评估来证明产品的绿色身份。例如:产品生命周期评价(LCA分析,评估产品从原料采掘到产品处置整个生命周期的环境影响)、产品碳足迹评估(量化产品整个生命周期中的温室气体排放)等等。无一例外,家居企业给自己的品牌、产品打上“绿色”及“生态”的标签,其最主要的目的是为了增强自己品牌的核心竞争力。

把握时机,宣传自己的绿色主张

家居企业进行绿色营销,时机的把握也很重要,绝佳的营销时机会对营销效果起到事半功倍的效果。家居企业可以利用各种环境节日或者借助各种国际会议平台宣传企业的绿色主张和绿色产品。比如,4月22世界地球日、6月5世界环境日、9月16保护臭氧层国际日等等,这些环保节日都是家居行业进行绿色营销绝佳的时间点。小编比较关注的就是大自然家居在每年一些环境保护日进行的“中国绿色版图”公益植树活动,例如今年4月22日携手中国绿化基金会的“我为井冈山种棵树”、去年6月5日在雄安举办的“为地球充值”,大自然家居一直在通过实际行动,践行着自己的绿色主张。

同时,不少家居企业也在通过参与联合国气候变化大会的边会或者赞助其他高规格研讨会向公众呈现自己的绿色主张。大卫地板董事长蒋卫就曽在第24届联合国气候变化大会上结合林业产业和自身企业特点,分享了在应对气候变化的背景下,企业如何做好自身低碳转型升级和技术创新的重要经验,并且表示大卫一直关注生态,致力于做生态友好型企业!

(图片来源:拍信创意,侵删)

做好绿色营销还需要注意哪些?

在公众环境环保意识不断增强的背景下,对于家居企业来说,绿色营销成为了无法回避的课题,尤其是在我国加速推进“30·60碳达峰、碳中和目标”背景下,家居企业低碳发展与绿色营销的需求似乎比以往更为迫切。

做好绿色营销,不能只把重点放在“营销”上,生产“绿色”产品才是关键。家居企业需要技术创新保证自己生产出来的产品是真正的绿色生态产品,做到宣传与实际保持一致,而不是花里胡哨地去搞一些名不副实的噱头,那样的话,只会沦为笑柄,迟早被市场抛弃。

除此之外,绿色营销还意味着绿色定价、绿色服务。家居企业如果想让产品更加绿色可持续,必然对产品开发过程有着更多的要求,从原料、工艺、包装到后期相关的绿色认证等,势必会增加产品的成本,这时,家居企业可以体现可持续溢价,就是将企业用于自然资源保护、环境污染治理和保护人体健康等环保方面的支出计入成本,形成社会成本,成为绿色价格构成中的一部分。

根据《尼尔森全球企业可持续发展报告》显示,全球66%的消费者表示,他们愿意为可持续和透明的品牌支付更多费用,消费者的环保意识在提升,他们愿意为避免自然的破坏和环境问题的解决支付溢价。这时,家居企业就应该为消费者提供更为绿色的产品服务。

小结:可以窥见,未来绝大多数公司的战略都将是可持续发展战略,我们有理由相信,不久的将来,会有越来越多的家居企业向绿色营销战略升级。


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